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醫(yī)療服務(wù)的營(yíng)銷渠道策略

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　　由于醫(yī)療服務(wù)的特殊性，就醫(yī)顧客對(duì)醫(yī)療服務(wù)常常是直接獲取的，不像商品銷售那樣，可以經(jīng)過批發(fā)、零售等渠道到達(dá)消費(fèi)者手中。但我們?nèi)匀豢梢赃@樣理解：醫(yī)療服務(wù)的特殊性決定了醫(yī)療服務(wù)的獲取具有直接性，即就醫(yī)顧客必須到醫(yī)院與提供醫(yī)療服務(wù)的醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行面對(duì)面的接觸。但從營(yíng)銷的角度看，醫(yī)療服務(wù)客觀地存在著營(yíng)銷渠道，即醫(yī)院有了醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，必然經(jīng)過一定的營(yíng)銷渠道才能讓就醫(yī)顧客認(rèn)識(shí)這種服務(wù)，并最終獲得這種服務(wù)。因此，研究和探討醫(yī)療服務(wù)的營(yíng)銷渠道策略，是醫(yī)院管理層最重要的決策之一。

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